2026年伊始，苹果用一份惨无人道的财报给了所有反对者一个教训：三个月营收1438亿美元，净利润421亿美元，双双创历史新高。最吸引中国消费者关注的是大中华区38%的惊人增长。这不禁让人好奇，谁说苹果快死了？显然iPhone在中国市场的销量越来越好！

曾几何时，苹果就是“昂贵”的代名词，如今在旗舰手机市场，却意外地展现出“性价比”。 2025年，主流Android旗舰将普遍进入6000-8000元的价格区间，而iPhone的基础款则在电商促销期间一度跌至4000元区间。在“国家补贴”政策的支持下，iPhone 16的购买价格可能会比一些国产旗舰还要便宜。

这不是开玩笑，但在线上电商大战中，苹果已经占据了单款手机产品销量的前三名。消费者用钱包投票的逻辑非常简单。当华为、小米、OPPO、vivo等高端机型的价格不断上涨时，苹果就显得“真实”了。这种价格策略的微妙变化，让苹果在竞争激烈的中国市场找到了新的突破口。

事实上，苹果在中国市场并没有被忽视。当你走进任何一家苹果零售店时，你都能感受到它的受欢迎程度。这是有数据支持的！苹果财报显示，苹果在中国的门店客流量同比增长了两位数。

更值得关注的是，“更换手机的用户数量也同比增长了两位数”。这意味着什么？这意味着大量苹果老用户选择留在苹果生态系统。

我的一个朋友是iPhone 13用户，去年双十一期间换成了iPhone 17。我问他为什么不尝试国产旗舰，他的回答很有代表性：“我用的是AirPods、MacBook、Apple Watch，换成安卓就太麻烦了。”

这种“生态粘性”是苹果最强的护城河。全球有25 亿台活跃的苹果设备，这意味着每三个人就有一个苹果用户。一旦进入这个生态系统，转换成本就会越来越高。此次，库克在财报电话会议上还特别感谢了中国消费者。

过去六个月，苹果的AI业务经历了一场“大地震”。 AI业务负责人约翰辞职、基础模型团队核心成员相继离职……内部风波折射出苹果在AI竞争中的焦虑。

为此，苹果做了两件事。一是以近20亿美元收购以色列人工智能初创公司Q.AI。该公司擅长通过分析面部表情来理解“无声语言”，这显然是对未来AR/VR设备的布局。二是首次公开宣布与谷歌合作，共同开发下一代Siri基础模型。

这种“买买买+找外援”的策略暴露了苹果在生成式AI领域的落后。虽然ChatGPT、闻心一言等已经深入融入日常生活，但Siri还停留在设置闹钟、查看天气的层面。

但苹果的补救措施很快就来了。据报道，基于谷歌Gemini的“换心”Siri最快将于2月开始测试。尽管苹果在这场AI追赶赛中起步缓慢，但其资本和生态优势依然存在。

据外媒报道，苹果今年有两张“王牌”等待发布：——首款折叠屏手机和AI眼镜。折叠屏市场由三星、华为、小米等品牌深耕多年。苹果虽然进入市场较晚，但凭借其品牌号召力，很可能改变市场格局。

而AI眼镜或许是一个更大的变数。苹果收购Q.AI，是看中了其“通过面部微小动作进行无声交流”的技术，这显然是针对可穿戴设备的布局。如今，在Meta、谷歌等都已经推出AI眼镜的情况下，苹果的进入或将引爆整个品类。

从市场份额来看，2025年第四季度，苹果以21.2%的份额领跑国内手机市场。从增速来看，大中华区38%的增速是所有地区中最高的。从用户基数来看，全球25亿活跃设备已经构筑了难以撼动的生态屏障。答案已经很明确了。

当然，挑战是真实存在的。 AI领域的落后、供应链的压力、创新步伐的放缓……但这些都没有阻止苹果创造新的财务记录。在这个竞争最激烈的市场，苹果依然表现出色，甚至比很多人想象的还要好。