2025年的最后两天一眨眼就到了。回顾今年的游戏行业，很多趋势可以用一个字来概括：急。

游戏厂商着急——。研发层面跟不上时代的项目被砍掉，利润率跟不上的老产品被停产。每年有超过2000 种产品在App Store 上架和下架，大多数产品连一年都无法生存……

游戏玩家也着急——，愿意为一个项目耐心等待几年的人越来越少，愿意专心竞技或者品味大作的人也越来越少。在买量行业，不仅流量变贵，还必须遵守黄金三秒法则，否则很难吸引玩家的注意力。

耐心和专注在这个时代变得越来越有价值。这个方向的后果就是研发层面加速走向娱乐化、碎片化，而营销层面则变成噱头，大家疯狂争夺注意力。

然而80%的游戏时间和大部分用户注意力往往被少数常青产品所控制。大多数球队在现有的竞争中依然只能求存求死。前阵子在朋友圈，葡萄君也看到有人抱怨：因为进货量贵，变现难，团队有钱也没地方花。

出路在哪里？如果真要客观地看待的话，大家可能有一种隐隐约约的感觉，这是最接近行业的机会之一。答案很简单——鸿蒙生态。

官方数据显示，截至目前，鸿蒙5、鸿蒙6终端设备总数已超过3200万台，生态中可提供超过35万个应用和元服务，适配度超过95%。这组数据的背后，是中国软件产业在全球操作系统格局中从被动适应到主动定义的历史性突破。

但更关键的可能是从底层逻辑入手，改变一些本质的用户习惯和供需关系。这是解决根本原因的长远之计。

对此，鸿蒙也大规模、智能化地调动了生态资源。这个平台就是景宏动能。作为建立在整个鸿蒙生态上的营销平台，景宏动感为厂商和应用提供一站式广告和长期流量变现服务。

对于电商、工具、生活服务等各行业的开发者来说，新生态、新平台具有不可替代的独特价值。毕竟流量变现的底层逻辑在多个行业都是共通的。

那么新生态、新平台有哪些独特价值呢？前段时间，景洪动能刚刚举办了一场鸿蒙生态流量变现沙龙。葡萄君想试着分析一下会议上提到的一些内容。

事实上，鸿蒙生态系统的巨大潜力无需赘述。对于制造商来说，真正的关键是如何实际参与并将其转化为新的增长机会。

在讨论具体技术路径之前，一个更实际的问题可能会引起更多关注：鸿蒙带来的流量“质量”如何？

在最近的一次会议上，景宏动能流量业务负责人给出了清晰的图景。 HarmonyOS 5和HarmonyOS 6的用户呈现出“三高”特征：高净值、高互动、高忠诚度。他们不仅拥有出色的支付意愿和能力，而且拥有较高的净推荐值（NPS）和坚实的购买力。这不仅对游戏厂商有利，对电商、金融、旅游等更注重投资回报的应用领域更具吸引力。

为了实现流量的高效转型，景洪动能通过底层技术的重构，全面打通了华为“1+8+N”全场景生态中的流量资源，为厂商构建了“开源+降本+增效”的完整变现链路。

有了这个环节以及相应的商业模式，以往商业变现的两个痛点就有了很好的解决方案：

以游戏行业为例。在游戏变现中，广告风格和转化链接是收入的关键。景宏动能依托鸿蒙系统的原生化能力，对SDK进行多维度升级：

例如，风格上的创新，结合游戏排名、玩法偏好和实时数据，推出“复制轮播”、“添加到桌面”等场景化风格，并通过“提前领取奖励”等互动机制提升用户体验，有效增加点击和转化意向。

如果我们想谈论更具体的情况，《开心消消乐》可能是一个很好的例子。 ——完成SDK风格升级后，直接让这款游戏的变现收入增加了16%以上。对于一款国服级的休闲游戏来说，这个数字的价值不言而喻。

这套优化逻辑在非游戏领域也同样有效。例如，针对电商行业，景宏动能推出了产品展示、直播预览、优惠券展示等定制样式，让产品展示更具沉浸感。这意味着用户在浏览信息时可以直接看到商品的动态展示或领取优惠券，大大缩短了从种植到下单的决策路径。也就是说，用户的每一次点击都更接近下单。

另一方面，在链接上，集成景宏动动SDK后，可以实现“安全安装”和“加速激活”，大大缩短了用户转化的效率。

面对鸿蒙生态发展初期适配成本高、预算分散、数据优化困难等挑战，平台还推出了针对性的聚合广告产品和定制化流量策略，为开发者构建了一套基于鸿蒙生态的定制化流量策略。该平台还将免费提供各种全链路数据分析、实时数据交换等能力，帮助厂商快速完成广告业务投放并持续获得收入。

总体而言，景宏动能不仅通过风格、链接、系统三层能力的融合，为游戏行业提供高互动、高转化、高安全的变现支持，同时也为跨行业开发者铺就了可持续成长的商业化路径。在鸿蒙生态快速演进的过程中，景鸿动能有望成为众多应用实现大规模变现的关键驱动力。

上述平台价值可以概括为基础设施被平台修复了。不过，对于一些厂商来说，更现实的问题可能是把汽车开在这条路上的哪里才能找到最大的红利。

首先不得不说一个巨大的机会点——华为小游戏。数据显示，该平台已聚集超过1.2万款小游戏，拥有2.6亿活跃用户。从某种程度上来说，这是少数可以与微信小游戏、抖音小游戏竞争的平台之一。

更重要的是，这次的小游戏和以前不一样了。它们不依附于某个超级APP，但在鸿蒙所有场景中都具有巨大潜力。有负一屏、搜索下拉等系统级入口。用户无需在移动桌面上打开应用程序并进行相应操作，即可直接开始播放。这样可以大大提高回访率，增加用户留存率和粘性。

这种从系统底层优化体验的能力，加上平台推出的流量支持和激励政策，很可能会更容易打造出大众化的产品。

其次，对于绝大多数依靠购买量来保持活跃度、增加收入的休闲产品来说，景宏动能提供的IAA买变能力很大程度上解决了他们最头疼的问题。通过全链路闭环数据，形成技术、场景、数据相互促进的正循环，让制造商能够科学衡量每次上线的实时投资回报率。

这种透明度带来的最大价值就是让厂商有信心花钱。 —— 过去，当不确定性很高时，浪费金钱是很常见的。但当你更加确定自己的预算能够带来的好处时，原本大量的流量购买就变成了一个更加可控的数学问题。

以《打个螺丝》为例，通过景宏动能购买调优后，与接入初期相比，投放消耗提升36%，实现eCPM提升40%以上，实际点击率提升12%以上，首日IAA ROI直接提升348%。

当然，这种让人算账的能力对于网络写作、短剧、实用工具等同样依赖IAA模式的赛道来说也是真正的必需品。

最后，不仅是小游戏，对于所有游戏乃至互联网产品来说，长期留存都是一个更大的问题。鸿蒙的元服务提供了解决方案。

什么是元服务？你可以把它想象成一张放置在桌面上、具有可定制功能的轻量卡片。过去，制造商往往不得不依靠短信和推送通知进行召回，效率并不一定高。但通过元服务，游戏产品可以将登录领取奖励、限时礼包等关键信息以卡片的形式直接放在手机桌面上。

这种浅入口的新形式可以有效缩短用户的启动路径，增加存在感，同时又不会打扰用户。这让更多厂商不仅有能力将一次性流量变现，还能利用鸿蒙的底层能力，更好地提升LTV。

如果你开阔眼界，你会发现元服务其实很有可能成为电子商务和生活服务应用的爆发机会。因为它实现了从“人找服务”到“服务找人”的转变，——用户无需打开APP，就可以直接在负一屏上看到订单状态或优惠信息。

发布会分享了一组数据：中免每日人民币服务上线后，通过“负一屏公域推荐+景宏动能购促+鸿蒙优利股权激励”的组合策略，迅速完成冷启动，日活跃度和订单量激增，10月份GMV突破百万元。工具类“日出日落时间”将于2024年6月上线，今年接入景洪动能和负一屏流量推荐后，目前累计用户数已突破百万，显示出工具类元服务在鸿蒙生态中强大的生命力和商业化潜力。

这些案例证明，无论是合规应用还是非合规应用，都有机会通过元服务获得随时可用且经常重访的增长曲线。

对于鸿蒙，相信很多从业者都知道这是一个机会，但是很多人往往只看到了它的“巨大”而忽略了一些更重要的东西。

会上，两家与景宏动力能源有深度合作的厂商提出了类似的观点。 —— Sigmob表示，媒体变现不再是简单的倒卖流量，而是基于底层设备的全场景运营。这是媒体货币化的“范式转变”； Bezi则提到，在鸿蒙生态中，通过优质素材和精准算法，开发者可以在不牺牲用户体验的情况下实现长期收入增长。

在这个大家都在争夺时间和注意力的焦虑时代，鸿蒙生态系统提出的计划其实是想告诉大家：别担心，慢点。 ——采用更流畅的技术和更自然的入口，让玩家不必担心繁琐的跳跃，也让厂商不再需要被所谓的黄金三秒吓到。这种高质量的商业化思路，或许是这个存量时代所有厂商应该思考的底层逻辑。

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