2025年8月9日星期六，本应是暑假期间一个平静的周末。上海最高气温达到37摄氏度。空气中的湿气和炎热的气温让人们不愿意在外面呆一秒钟。但就在前一天，一群人蹲在手表店门前，等待手表的发布。我正在谈论这个问题，也许像我这样的人也会问同样的问题？这些人疯了吗？他们并不疯狂，他们只是有机会排队获利。如果你真的很疯狂，你需要去南路600号排队。好吧，那就太多了。让我们回到正题。我们来谈谈这款“神奇手表”。女性需要通宵排队，甚至无法入睡。

有点创新

很多点击这篇文章的朋友一定都看过这款手表。无论是真实照片、官方宣传照片还是官方网站，都需要了解一定程度的常识。这款手表的官方英文名称是Mission to Earth - Moonshin Gold。截至记者发稿时，我在官网上没有找到正式的中文名称。这里我们将其翻译为“月球任务-月光金”。

“月光”这个名字很好，很符合年轻人的消费理念。另外，这款手表最初是针对年轻人的，不太适合年纪较大的Kleb博主。原因很简单，不稳定，不先进。

了解不稳定性很容易。塑料质感的表壳、海军蓝的配色方案、橡胶表带和史努比联合品牌都有些轻率，更适合将其描述为玩具。除了月相之外，表盘还具有落地月相功能。据官方网站介绍，这是将于2024 年推出的首个创新且复杂的功能，展示从地球到月球的距离所看到的场景。地球与月球在同一平面，周期为29.5天，但方向相反。它可以简单地被认为是地球的“等价物”。如果他们想谈论复杂的功能，官员们会说是的。

此外，通过紫外线，您可以看到隐藏的短语“我击败了他们所有人.”。该设计有点像“反击预防”标志。每当我要吹牛的时候，我就必须用UV闪光灯来照射，我说这很累吗？对于斯沃琪销售来说，这不应该是无聊的，这是这款手表的关键功能之一。

据说仅售一天，售价2980元

发售前有消息称，该款腕表将于8月9日发售，售价2980元。如果要论价格，比原来的斯沃琪和欧米茄联名表贵了880元，但毕竟新款有“地球飞机”功能，改变了设计风格，还有史努比的加持。贵不贵我就不评论了。启动后的溢价是不可避免的。不然女人会连夜排队吗？

有趣的是，笔者并没有重点关注斯沃琪和欧米茄联名手表，因为这些手表本来就很难找到。目前，您可以直接从Swatch官方网站购买。它仅限于每天只能购买一张票的人，但这意味着您可以自由购买。长期以来，这个二级市场被认为是无溢价的。另外，听说全国有近30家线下店出售现货产品，进店一般都可以自由购买。早已超越了当时的“火热精神”。

其实，这样的结果很容易理解。官方表示，斯沃琪和欧米茄联名手表发布时，这些手表不会限量，未来还会补货，但抵挡不住黄牛的热情。在二级市场上，高溢价现象屡见不鲜，甚至有同款车型发布国产车型。这确实有点抽象。当它的受欢迎程度增加后，它的稀有性就消失了，大家对这款手表逐渐拒绝：“没人在乎。”它就像一件时尚单品。当时非常流行，人人都想要。如今，以折扣价购买商品已经不远了。这是一种趋势，而不是经典。斯沃琪和欧米茄联名表自然属于前者，而实际的欧米茄超霸321则是后者。

最后拉

近年来，由于一些尚未解决的原因，传统观赏行业的市场状况并不乐观。在此之前，我们也谈到知名品牌已经开始关店、关闭售后贩卖，甚至开始彻底退出中国。这就需要对需要持续增长和创收的手表集团进行变革，而并非所有品牌都有劳力士和百达翡丽的命运。尤其是对于“斯沃琪”这样的boss团来说，这应该是第一个。

纵观雪松集团，两大顶级品牌Breigert和Blandin的持续疲软，长期以来一直令高级管理层头疼。近年来，斯沃琪和西托直接定位，深受智能手表的影响。透视团队与华为合作已久，开始布局智能手表领域，但高昂的价格仍然是利基市场的一个选择。斯沃琪享有联名红利。无论是欧米茄还是宝珀，都位居榜首，充满主题和知名度，带来了销售额和利润，为集团股东提供了很好的答案。它正在工作，所以让我们继续。这不是又把欧米茄和史努比带来了吗？

事实上，这些联名表是没有未来的。 3000以内的价格应该可以保证手表本身的品质不怎么样。除了发布这一刻之外，还首次发布了一本略带红色的书，并且采用了不太适合日常通勤的对话主题。打开斯沃琪官方网站，看看那些难得一见的斯沃琪和欧米茄联名手表，你已经有了答案。为什么要买这样的手表？